Jak rozpocząć badanie słów kluczowych dla SEO część 1
Badanie słów kluczowych to ciągły proces dla marketerów. Poznaj podstawy dobrego badania i analizy słów kluczowych do pozycjonowania. Pomimo wielu zmian w praktyce SEO na przestrzeni lat, badanie słów kluczowych pozostaje jednym z najbardziej podstawowych zadań pozycjonowania.
Pewna forma badania słów kluczowych jest nadal jedną z pierwszych rzeczy, które robią specjaliści SEO na wszystkich poziomach umiejętności – zwłaszcza w przypadku nowej witryny (lub dowolnej witryny, dla której chcą poprawić lub rozszerzyć rankingi wyszukiwania). Tak więc nauka robienia dobrych badań i analiz słów kluczowych SEO jest jedną z najcenniejszych umiejętności, jakie możesz zbudować.
Co to jest badanie słów kluczowych?
Badanie słów kluczowych to proces wyszukiwania i określania słów kluczowych, które mają największe znaczenie dla celów danej witryny. Innymi słowy, jest to znalezienie nie tylko słów kluczowych, dla których chcesz pozycjonować, ale także tych, dla których powinieneś pozycjonować (co faktycznie szukają ludzie, którzy chcą tego, co masz do zaoferowania).
reklama:
Prawidłowo przeprowadzone badanie słów kluczowych dostarcza również tematów, dla których powinieneś tworzyć treści w swojej witrynie. Analiza konkurencji to obszar ściśle związany z badaniem słów kluczowych. Podczas swoich badań możesz odkryć, jakie pozycje zajmują twoi konkurenci, a Ty nie jesteś, co może prowadzić do kluczowych spostrzeżeń nie tylko dla Twojej strategii SEO, ale także dla Twojej firmy.
Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne
Badanie słów kluczowych pozwala zrozumieć konkretne terminy, których ludzie używają do rozwiązania swojego problemu – oraz kontekst, który kryje się za tymi terminami. Ważne jest, aby zbadać słowa kluczowe, aby rozwiać wszelkie nieporozumienia lub założenia, które możesz mieć na temat potrzeb użytkowników i języka, którego używają do ich wyrażania. Badania słów kluczowych informują o optymalizacji treści na każdym kroku.
Proces badania słów kluczowych
Dobre badanie słów kluczowych przebiega zgodnie z uporządkowanym procesem, zestawem kroków, które pomagają osiągnąć wszystkie wymienione powyżej cele. Nie jest to jednak proces jednorazowy. Będziesz musiał stale powracać do tych kroków. Czemu? Ponieważ Twoja sytuacja rynkowa z czasem się zmieni.
Niektóre ze zmian, które mogą wymagać nowych badań nad słowami kluczowymi, obejmują:
- Zmieniające się potrzeby lub pragnienia Twoich docelowych konsumentów.
- Nowe zapytania, które nie pojawiły się wcześniej, lub nowe hasła używane przez wyszukujących, aby znaleźć to, co oferujesz.
- Nowi konkurenci wchodzący na rynek.
- Zmiany w algorytmach wyszukiwarek lub funkcjach wyszukiwania.
- I wiele więcej.
Spraw, aby proces badania słów kluczowych stał się jednym z Twoich regularnych nawyków, aby zapewnić dobre zdrowie i rozwój pozycjonowania. Istnieje wiele uzasadnionych sposobów podejścia do badania słów kluczowych, ale w tym przewodniku wykonamy następujące kroki:
- Analizuj aktualne słowa kluczowe.
- Sformułuj swoje cele.
- Zbuduj listę słów kluczowych „życzenia”.
- Oceń konkurencyjny krajobraz.
- Poszerz horyzonty swoich słów kluczowych.
- Priorytety według możliwości vs inwestycji.
Uwaga: Pozostała część tego rozdziału jest z perspektywy biznesowej strony internetowej próbującej sprzedawać produkty lub usługi potencjalnym klientom. Jednak podstawowe zasady dotyczą również witryn niebiznesowych. Po prostu zastąp swoją sprawę, pasję lub zainteresowanie produktami i usługami. Ostatecznie, jeśli szukasz organicznego ruchu z wyników wyszukiwania, nadal próbujesz coś „sprzedać”!
Krok 1: Przeanalizuj bieżące słowa kluczowe
Od tego należy zacząć, jeśli masz już zestaw słów kluczowych, dla których starałeś się uszeregować. Jeśli zaczynasz całkowicie od zera, przejdź do kroku 2
Jeśli przejmujesz istniejącą witrynę lub przez jakiś czas pracujesz nad witryną, prawdopodobnie masz na myśli listę słów kluczowych, dla których próbujesz ustawić pozycję. Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, to wymienić te słowa kluczowe i przeprowadzić analizę, aby zobaczyć, jak sobie radzą.
Do analizy większych aplikacji prawdopodobnie będziesz potrzebować płatnego narzędzia. Ale w przypadku bardziej podstawowej witryny dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi do śledzenia pozycji .
Jeśli twoja lista słów kluczowych jest stosunkowo niewielka, możesz wyszukać je w Google, aby zobaczyć, gdzie aktualnie się zajmują (chociaż nie da ci to żadnej historii rankingu). Spójrz na historię rankingu i liczbę wyszukiwań dla tych słów kluczowych z wybranego narzędzia.
Następnie użyj Google Search Console, aby określić, na jakie słowa kluczowe Twoja witryna jest już w rankingu (jeśli istnieją). Twoim celem jest tutaj ustalenie podstawy skuteczności słowa kluczowego. Możesz to wykorzystać do rozwijania swojego wszechświata słów kluczowych w innych poniższych krokach.
Użyj danych zebranych dla istniejących słów kluczowych, aby oddzielić słowa kluczowe o dobrej skuteczności od tych, które są mało skuteczne, ale wartościowe. Są to słowa kluczowe, które mają wystarczającą liczbę wyszukiwań i wyświetleń, ale mają niższy ranking i/lub współczynniki klikalności.
Odłóż na bok kiepskie, ale wartościowe słowa kluczowe, aby dodać je do listy, którą opracujesz w poniższych krokach. Nowe słowa kluczowe, które odkryjesz podczas badania słów kluczowych, staną się przewodnikiem dla wszystkich dalszych prac SEO (przynajmniej w odniesieniu do takich rzeczy, jak optymalizacja treści i budowanie linków ).
Twoim celem jest tutaj ustalenie punktu odniesienia skuteczności słów kluczowych, który można wykorzystać do rozwijania zakresu słów kluczowych w innych poniższych krokach.
Krok 2: Sformułuj swoje cele
Możesz pomyśleć, że jesteś gotowy, aby rozpocząć prawdziwe badanie słów kluczowych. Jednak bez starannie opracowanych celów – konkretnych potrzeb biznesowych i marki, na które chcesz pozyskać ruch organiczny – będzie to daremny wysiłek. Dlaczego to ma znaczenie?
Ponieważ te cele dadzą ci poczucie kierunku w twoich badaniach. Wiele razy badanie słów kluczowych spowoduje znalezienie słów kluczowych, dla których można by pozycjonować, ale jeśli nie są to słowa kluczowe, które przyciągną odwiedzających, którzy mogą stać się rozwiązaniami dla potrzeb określonych w celach, nie będą warte wysiłku, w który włożysz starając się ich uszeregować.
Moim zdaniem jest to najbardziej pomijany krok w typowych badaniach słów kluczowych. Posiadanie celów pomoże zwiększyć Twoje szanse na sukces w pozycjonowaniu. Ponadto zaoszczędzisz więcej czasu i wysiłku niż to konieczne – i unikniesz kierowania na nietrafne hasła (tak zwane słowa kluczowe próżności) lub słowa kluczowe o niskim lub zerowym zwrocie z inwestycji (ROI).
Oto kilka pytań, które należy zadać podczas formułowania celów badania słów kluczowych:
- Kim jest nasza grupa docelowa ? Kto kupuje to, co sprzedajemy i dlaczego?
- Co sprzedajemy i jaka jest nasza wyjątkowa propozycja wartości na naszym rynku?
- Jakie są główne potrzeby i/lub pragnienia osób, które stają się naszymi klientami?
- Jakie są ich drugorzędne, powiązane potrzeby?
- Jakie rzeczy muszą wiedzieć nasi docelowi konsumenci, aby mieć pewność, od kogo zdecydują się kupować?
- Znajomość odpowiedzi na te pytania może pomóc Ci skoncentrować się na słowach kluczowych, które naprawdę będą miały znaczenie dla Twojej firmy.
Krok 3: Zbuduj słowo kluczowe „Lista życzeń”
Ten krok to prawdziwie wewnętrzne badania. Oznacza to, że zaczyna się w twojej własnej głowie (lub kolektywnych szefach twojego zespołu, jeśli taki masz).
Korzystając z odpowiedzi na pytania w kroku 2, w połączeniu z doświadczeniem Twojej firmy lub branży, wymień słowa kluczowe, które Twoim zdaniem najlepiej opisują to, czego szukają Twoi potencjalni klienci, gdy znajdują się na różnych etapach podróży zakupowej.
- Czego by szukali, gdy tylko próbują edukować się na temat tego, co sprzedajesz?
- Czego szukaliby, próbując podjąć świadomą decyzję o tym, od kogo kupować?
- Czego szukaliby, gdy chcą kupić konkretne rzeczy, które sprzedajesz?
Cel tych list burzy mózgów jest podobny do celu Kroku 2: Zapewnienie wskazówek w badaniach dotyczących określenia, co jest ważne dla Twojej firmy. Nie zakładaj, że słowa kluczowe, które wymyślisz w tym ćwiczeniu, są rzeczywiście wartościowe. Krok 6 między innymi pomoże ci to ustalić.